博客，无疑是web2.0时代最具有代表性的应用，但无处不在的web2.0到底是什么，却没有确切的定义。比较一致的观点认为：Web2.0是从模式上是从读向写、信息共同创造的一个改变；由此，个人在作为互联网的使用者之外，还同时成为了互联网主动的传播者、作者和生产者。这点有点类似于聚焦和散光。
实际上博客并不是一种全新的东西，相当于论坛上专栏和个人网页的结合体。薛颖浩说过，Everyone wants to be found！按照马斯诺模型的话，每个人都有社会性的需要，希望能够完成自我表达，这就需要获取话语权。如果把媒体定义为承载话语权的组织的话，传统的媒体实际上对人群按庙堂和草根分为了两极。这点很像唱歌，虽然每个人都喜欢唱歌，但传统舞台只是留给少数明星的， 普通音乐农民只能唱卡拉ok自娱自乐。但是超女的出现，实际上打破了这种两极分化，草根在这里获得了不曾有过的音乐话语权，少数的草根还通过这条体制外的阶梯，成为了身在庙堂的草根代言。
这是一件有意思的事情，湖南卫视通过草根对这种表达权的深度挖掘，大赚了一把。而博客的兴起，实际上也是因为对这种需求的开采。不过对于这种号称个性化解放的web2.0来说，现在还没有一种合适的盈利模式。名人博客，作为名人效应的一种延伸，自然而然地火热起来；不过对于大量草根来说，博客依然是一种小圈子里面的自娱工具，没有也绝不可能有大规模的聚集效应。
对web1.0时代来说，注意力的聚集，是能否盈利的核心。究其根本，第一次网络泡沫的原因实际上是创办者除了增加人气获得广告收入以外，没有找到合适的盈利模式。大量网站的涌现，使同质化的服务方式分散了公众视线的聚焦，于是第一次网络泡沫来了。回望一下，走过第一次互联网泡沫的，基本都找到了广告以外的盈利方式，腾讯发展了无线增值和互联网增值，阿里巴巴发展了会员业务，网易发展了网游；新浪先后发展了uc，网游，电子商务，在线旅游等，都不理想，最后发现最适合自己的还是做门户。
参照着看一下现在很火热的web2.0，实际上不管是blog,tag,wiki,rss，其实都没有一种明确的具有可操作性的盈利模式，这决定了还仅仅是概念的web2.0，注定将像喧嚣一阵的蝉虫，秋风一起就无影无踪了。这里不由得赞一下google：一向喜欢发明新概念的google，这次没有跟风。
互联网业务与电信业务最大的区别是，访问本身是免费的，人气并不会直接转换为盈利。因此对互联网公司来说，最重要的就是在聚集了足够的人气后，推出其盈利业务。这件事情很像是在街头卖打药，卖药之前总是先表演一番杂耍，等到人气聚拢了，才开始叛卖自己的祖传膏药。目前的互联网行业，盈利主要有三种模式：传统广告收入，互联网增值业务，无线增值业务。互联网增值包括各种会员服务，比如qq秀，qq币，网游点卡等；无线增值包括各种sp和wap服务。
如果希望博客能成为一种产业，那么就需要为其量身定做一套经营策略。对所有页面进行嵌入式广告显然是最简单的，但这种方式的盈利能力相当有限，第一次网络泡沫的破产已经证明了这一点。在的blog服务，其实很像电子邮箱服务，它们的出现都满足了一种很重要的需要，但是这种需要却还没有刚性到让所有用户都愿意付费使用。所以blog不可能直接变成付费服务，否则将很可能重演当年263为了付费，一夜间损失2000万用户的败绩。一种可能的办法是免费基础服务，同时为付费用户提供增值服务。可以看到的是，目前的blog模板表达能力还是相当有限的，就这点来说，付费blog还是有很大的可以挖掘的空间。这种模式实际上是模拟了电子邮箱业务。
不过仅仅就此的话，我想依然不足以支撑起这个行业。目前一种正在被尝试的方式是在具有较高访问量的blog中嵌入广告，并且向博主支付租金。这种方式其实跟baidu google在站点中嵌入付费广告如出一辙，我觉得还是可取的，虽然仅仅只是杯水车薪。而无线增值方向，我目前还没有想到能够跟博客相关的业务模式。
在web1.0时代，做网站的目标是做门户。门户为访问提供了不可绕过的路由，就像是20多年前的供销社，霸占着供销的通道；但web2.0的时代，却将统筹统销的信息垄断供应转变成了各取所需的自由市场。只是不同的是，市场的场地提供者却无法靠提供场地而获利，雷锋精神在互联网行业以新的形式被体现：免费服务都是应该的。
现在的web2.0就像摔碎在地上的镜子，虽然每一块玻璃都闪耀着自己的光辉，但却无法整合出一个完整的映像，毫无用处。而作为一个行业，需要的是灿烂，不是很烂。只有聚焦，才可能获利。所以，目前最重要的是为这些向着各自方向散光的玻璃渣子，找到一种聚焦的方式。博客就像卡拉ok，为草根提供一种话语权的满足；而msn搞space大赛，就像超女选秀，通过对草根明星的挖掘，创造了新的经营方式。
但是这其实还是在走明星路线，对于草根来说，没有普遍的意义。
应该注意到的mop背后的千橡集团近两年获得了大量的vc，这是一个令业界振奋的消息。论坛依然是聚集人气的好方式，博客本来就是论坛的衍生物，类似于个人文集，应该跟论坛相结合。sina正在这样走这样的路线，不过我认为目前的方式还很原始。
另一个问题是关于SNS的，一并下回再论述。
待续